20世纪90年代末，随着信息网络技术的发展，网络经济日益兴起，电子商务成为网络经济的主要内容。它预示着贸易革命乃至经济革命的开始，正在改变经济社会运行方式，极大影响国际经贸关系发展。各国都将其视为未来制胜的制高点。经济发达国家试图凭借信息优势掌控全球网络营销政策和标准的制定，大力推行有利于自身利益的政策和标准；发展中国家也不甘落后，积极参与其中。与此同时，在营销研究领域，面对新的环境，营销理论和方法也进入了新的变革时期。对于企业界来说，网络经济环境下的新交易模式改变了企业与企业与消费者的关系，也对消费者的购买行为产生了很大的影响。因此，营销学者和实践者积极探讨新世纪营销的发展，并提出新世纪营销的焦点，即网络营销。然而，电子商务和网络营销这两个密切相关的概念却给人们带来了极大的困惑。两者之间是什么关系？本文就针对这一点谈谈我自己的看法。
电子商务概念
对于电子商务的概念，虽然不同的公司、不同的国际组织对其有不同的定义，但基本内容是一致的。比较权威的定义是经济合作与发展组织（OECD）给出的定义：电子商务是指以电子方式进行的商业活动，以电子处理和信息技术为基础，如文字、声音、数据等数据传输。和图像。它主要遵循TCP/IP协议、通信传输标准、WEB信息交换标准，并提供安全保密技术。如果给出一个更简单、系统的定义，电子商务是指系统地利用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。根据国际数据公司IDC的系统研究分析，电子商务的应用可分为两个层次：第一个层次是以市场交易为中心的市场化活动，包括有利于实现电子商务的各种商务活动。电子商务活动主要利用EDI和互联网实现交易前的信息沟通、交易中的在线支付以及交易后的信息沟通。交易后的销售服务。电子商务活动的第二个层面是指如何利用互联网对企业进行重组。内部经营管理活动应当与企业开展的电子商务活动相协调。最典型的是供应链管理，它从市场需求出发，利用网络连接企业的销售、生产、供应、科研等活动，实现企业的网络化数字化管理，适应企业的变化。互联网时代的市场需求得到最大程度的满足。
网络营销概念
英语文献中有很多描述网络营销的词语。概括起来，主要有：Cyber、、、、www、e-等。不同的词组有不同的含义。其中，Cyber主要是指在虚拟的计算机空间中进行网络营销。手术;指在互联网上进行的营销活动； ，是指在互联网上进行的营销活动。这里的网络不仅指互联网，还包括其他类型的网络，例如增值网络VAN。目前中国学者更常用e-。 e-代表电子化、信息化、网络化的含义。它简洁明了，对应于电子商务（e-）。 e- 目前还没有完全定义的中文表达方式。有文献将其描述为网络营销，主要是为了体现基于互联网的21世纪营销的重要新特征，但21世纪营销的基础并不完全受限。除了互联网之外，还有企业内部网，企业依靠企业内部网进行内部信息管理。因此，目前国内学者大多将e-翻译为 。关于网络营销的概念，国内外尚无统一的描述。目前主要有以下几种：
网络营销是指在虚拟互联网的基础上，为目标顾客创造和提供产品或服务，并在网上与目标顾客进行交流的一系列战略管理过程。网络营销也是一种可以通过计算机和调制解调器接触目标客户的渠道。
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