1、品牌标示
阿里巴巴的创始人马云认为，世界各地的人士都知晓“阿里巴巴的故事，并且大部分语言中都有类似的读音，正因如此，他将公司命名为阿里巴巴。由于电子商务是一门全球化的生意，所以我们需要一个全球人士都熟悉的名字。“阿里巴巴”的意思是“芝麻开门”，寓意着我们的平台能为小企业开启财富之门。
2、使命
让天下没有难做的生意。
3、愿景
阿里巴巴集团具备丰富的市场资料和统计数据。为践行对中小企的承诺，我们正奋力成为首家向全体用户免费提供市场数据的企业，期望他们能借助对数据的分析，把握住市场先机，随后调整策略，拓展业务。我们还希望成为员工幸福指数处于最高水平的企业，并且成为能够“活 102 年”横跨三个世纪的企业。
4、价值观
客户第一：客户是衣食父母
团队合作：共享共担，平凡人做平凡事
拥抱变化：迎接变化，勇于创新
诚信：诚实正直，言行坦荡
激情：乐观向上，永不言弃
敬业：专业执着，精益求精
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