作者| 李东阳 来源|首席营销官
在618那种疯狂购物的氛围之中，有一场活动，它被称作“和你在一起”，这活动宛如一股清流 。
这场活动由快手联合京东发起，它让亿万网友看到了恋人之间的甜蜜，看到了夫妇之间的相濡以沫，看到了创业过程中的探索，看到了伙伴之间的野趣……
这些快手用户的生活剪影，是京东目标客群的侧写，也是京东品牌主张“和你在一起”的表达。
京东与快手邀请多位达人拍摄视频，进行|直播|连线，集中呈现市井烟火与细腻情感，做到了“感知”即为“解释”，这正如广告人李奥贝纳的论断“品牌传播是一种感知、解释”。
在#和你在一起、#爱在一起这样温馨的话题之下，3.6万话题作品被激发出来，产生了近32亿的话题总播放量，整体项目为品牌主京东带来了超34亿的品牌曝光，实现了与用户“你中有我，我中有你”的精神交融。
那么京东怎样借助快手平台达成这一效果呢？平台的原生品牌内容创作是成功的关键所在。
内容呈现：
爱在你我，充盈市井烟火
同样的快手内容，在品牌和用户的眼中大有不同。
对用户而言，那些丰富有趣的视频，是娱乐，是眼界，那些丰富有趣的|直播|，是社交，也是知识；对品牌来说，它是表达理念的载体，是聚集品牌拥趸的“穿云箭”。
视角存在差异，然而这并不影响二者达成共识，在快手，每个人都拥有提供内容的权利，品牌同样如此。
今年市场环境特殊，在此情况下，京东在618喊出了口号“和你在一起”，这个口号自带温度。
对于快手用户而言，对京东所主张的“在一起”并无陌生之感。当他们在寂静的夜晚刷快手时，会陪着主播们一同欢笑，一同落泪，此时情绪的能量已把大家引入同一个磁场。
如今京东加入其中，分三步对这一主题从微观到宏观予以演绎，在此过程中，达人成为每一阶段的内容主理人，媒体成为每一阶段的内容主理人，平台成为每一阶段的内容主理人。
第一阶段重在“观察”。
借助不同达人的视角，从爱人的角度进行“在一起”状态的生动展示，从陌生人的角度进行“在一起”状态的生动展示，从伙伴的角度进行“在一起”状态的生动展示，从家人的角度进行“在一起”状态的生动展示，呈现存在于不同关系中的细腻情感。
“李娃娃”的镜头捕捉到了与爱人在一起时同心默契的细节表情，“比尔盖南”与陌生人真诚交流，点出快手新市井商业的温暖本质，“户外平头哥”与伙伴尝试探索，发现日常之外的乐趣，宝妈“艾米”与孩子一起庆祝爷爷生日，感受家的温馨 。
放眼整个快手平台，这四位达人只是这场名为“和你在一起”派对的“引子”，他们充分调动了用户参与的热情。随后，快手娱乐邀请明星共创#爱在一起话题内容，乔欣、冯巩、海泉、柳岩、胡兵、容祖儿等超百位艺人、明星参与活动，他们以视频形式分享生活，传递最真实的烟火气；吕颂贤、徐冬冬、宋晓峰等明星通过|直播|和粉丝唠嗑，分享生活日常，拉近彼此距离，众多明星、艺人纷纷跟进，实现了品牌声量的大爆发。
第二步重在“深挖”。
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