电商平台之间的“军备竞赛”很可能加速全域到来。
5月7日，小红书携手天猫共同发布了“红猫计划”，旨在实现“种草至交易”的全程无缝连接。该计划的核心是一款创新商业产品——“种草直达”，并在笔记下方新增了“广告挂链”功能，用户可点击链接直接进入淘宝天猫进行购物。
外界将这一举措视为小红书退出电商闭环的信号——平台首次全方位开放了搜索、信息流和视频流等三大核心领域，使得品牌在小红书上投放的推广内容可以一键跳转至天猫的商品页面。然而，此次合作的战略目标并不仅限于流量共享。
一财商学院通过查阅小红书聚光的具体信息发现，种草直达的开放平台并不仅限于淘宝和天猫，其跳转至京东、拼多多以及微信小程序的路径也正在逐步实现互联互通。这表明，未来有望构建起一个以“1+N”为模式的站外导流联盟。
值得注意的是，小红书的合作伙伴主要聚焦于“货架电商平台”，这一模式形成了跨平台的“内容加货架”经典范例。与此同时，小红书并未与同样以内容起家的抖音、快手进行互动。前者长期面临内容流量焦虑的问题，而抖音和快手的商业模式本质上与小红书相似——它们都通过内容吸引流量，进而促进流量转化为收益，并选择了电商作为发展路径。平台基因的不同，决定了彼此的竞合关系。
在618大促活动即将到来之际，这场声势浩大的合作应运而生，它不仅涉及到平台之间的利益竞争，还有可能对商家的全面经营策略产生深远影响。
红猫计划本质：小红书“以退为进”，天猫“借兵突围”
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