商标纠葛之路
红牛是中国人民家喻户晓的功能饮料，大家对此都不陌生。或许你已经察觉到，市售的红牛有很多种类，且它们有着不同的背景，这背后是中国红牛、泰国天丝与奥地利红牛历经 7 年的商标纠葛的故事。
图1 泰国红牛
红牛起源，专注其作为提醒神脑功能饮料的传统发展。
图片来源 | 网络
红牛饮料的起源地是泰国。1956 年，一位泰籍华人叫许书标，在泰国创建了泰国天丝医药保健公司（以下简称泰国天丝）。1978 年，泰国天丝研制出一种能让人保持头脑清醒的功能饮料“Daeng”（泰语，意思是红牛），此饮料一经推出，就在泰国蓝领市场迅速走红，成为夜班工人、卡车司机等保证精力的首选，市场需求远远超过供应。
80 年代，奥地利人迪特里希·马特希茨前往泰国曼谷出差。在那里，他发现了一款风靡整个东南亚的功能饮料“Daeng”。凭借多年的销售经验，迪特里希立刻意识到这款饮料在全球市场具有巨大潜力。随后，他找到创始人许书标，寻求与之合作。1984 年，许书标和马特希茨分别出资 50 万美元在奥地利创建了奥地利红牛 Red Bull。奥地利红牛成立四年后，也就是 1987 年，推出了全新的运动功能饮料“Red bull drink”。
图2 奥地利红牛
奥地利红牛把精力集中在运动媒体上。它经常以“红牛敢死队”的主办方和赞助商的身份出现在赛车以及各种极限运动的场合里。
图片来源 | 网络
1995 年，华彬集团董事长严彬意识到了功能饮料市场。他从泰国天丝手中买下了红牛商标在中国的 20 年使用权（争议为 50 年）。接着，他与许书标共同创立了泰国红牛。之后，他控股了中泰合资公司——中国红牛。并且，他调整了红牛的成分，推出了红牛维生素“功能饮料”，此饮料迅速占领了中国市场。
图3 中国红牛
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