蓝皮书考研复习指南：社交媒体用户行为与中国公民数字素养研究报告解读,淘宝店的营销和推广_网络推广

蓝皮书考研复习指南：社交媒体用户行为与中国公民数字素养研究报告解读,淘宝店的营销和推广

栏目：网络推广发布时间：2024-11-24

/小心耕田，水就会到位/ 哈喽，同学们，又到了蓝皮书学习时间啦~蓝皮书作为考研复习的参考书，有助于为学生打下坚实的基础，同时也能帮助学生更高效地梳理专题知 ... 蓝皮书考研复习指南：社交媒体用户行为与中国公民数字素养研究报告解读

/小心耕田，水就会到位/

哈喽，同学们，又到了蓝皮书学习时间啦~蓝皮书作为考研复习的参考书，有助于为学生打下坚实的基础，同时也能帮助学生更高效地梳理专题知识。由于涉及到的知识点新颖、全面、足够丰富，同学们也要注意根据自己的知识掌握情况和目标院校的考试条件，“细致、适度”吸收~

今天，小田新老师将为同学们讲解《热点》中的【B.7 2020~2021年中国社交媒体用户使用行为研究报告】和【调查篇】【B.10 2021年中国公民数字素养研究报告】分析报告]，这两部分涵盖的主题是“受众”，学生可以将其作为学习的补充信息。

“吃”建议：

B7主要对2020-2021年中国社交媒体用户的使用行为进行研究，包括用户媒体偏好、用户信息渠道可信度评估、用户疫情信息关注状况等。整个报告建议重点关注理解。

B10主要阐释了我国公民数字素养的发展现状、存在问题、发展建议等内容。逻辑清晰、结构完整，可以直接作为“公民数字素养”专题进行研究。学习时，建议学生重点记忆字幕和理解正文，同时积累适当的案例。

近三年相关考试题链接

1.数字素养与技能（2022浙江传媒学院，334，术语解释）

2、人工智能和算法技术的应用对公众媒介素养提出了哪些新要求？哪些要求保持不变？（2022北京外国语大学，440，讨论）

3. 如何对公众进行媒介素养教育？（2021武汉理工大学，440，案例分析）

4、新媒体时代受众应具备哪些媒体素养？（2021北京邮电大学，440，简答）

5.简述什么是媒介素养以及新媒体时代公共媒介素养的表现（2020西北大学，334，简答）

6.网络新媒体对用户表达和用户自我呈现的影响（2020四川大学，916，简答）

...

真题为真题部分，仅供参考。

B7+B10 #7#观众

B7：2020-2021年中国社交媒体用户使用行为研究报告

△ 本章概述

2020年至2021年两年，电视媒体与手机媒体高频接触明显下降，而手机重度接触趋势仍在加剧；头部社交媒体平台重度使用趋势有所缓解，主流社交媒体应用中度、短期使用有所增加。使用行为增加增长强劲；国内中央级主流媒体在时事新闻传播和媒体公信力方面的优势不断增强，而海外媒体的影响力则更加低迷。公众不再痴迷于反复曝光国内外疫情信息，但仍保持合理稳定的信息更新节奏。

1. COVID-19疫情下的全球/本地社交媒体发展

摘自原文

COVID-19的突然爆发给世界带来了深远的影响。根据公司研究数据，COVID-19 疫情加剧了社交媒体的使用。 2021年，全球超过5亿人的使用率甚至比去年同期增长了14%。

从用户角度来看，社交媒体时代疫情信息的传播更注重平台偏好、信息来源、来源可信度的差异。它还应考虑对信息的科学感知以及对信息过载的反应。

与全球社交媒体对现实生活的深度沉浸相呼应，中国本土社交媒体使用的深度和广度也在不断拓展。 (艾媒咨询)2021年行业报告显示，2020年我国移动社交用户规模突破9亿大关。

在重大公共危机事件不断演变的历史背景下，社交媒体的动态发展主导着网民的信息生活，不同社交媒体之间对用户的争夺也日趋激烈。拥有天然传播优势的主流媒体及其融合传播实践，似乎正在关键信息的传播生态中重现昔日辉煌。

田鑫说

这部分主要阐述了新冠疫情下社交媒体的发展现状。学生只需理解即可。摘录中提到的社交媒体使用数据可以积累起来，丰富自己的语料库。

2. 2020年~2021年

社交媒体用户媒体偏好的变化趋势

摘自原文

（一）媒体接触分化趋势

面对突如其来的COVID-19疫情，中国社交媒体从早期信息恐慌、流量激增、虚假新闻泛滥的混乱阶段，逐步进入疫情防控信息传播常态化的新阶段。传统主流媒体与新主流媒体这场较量，不仅夯实了公信力基础，还在传播影响力和渗透力方面取得了进展。

传统媒体与新媒体对于个人可支配媒体时间的竞争依然激烈，人们的媒体曝光呈现出差异。与2020年社交媒体用户情况相比，2021年“从未”接触过报纸、杂志、广播的受访者比例略有下降，这在一定程度上支撑了传统媒体信息传播生态的重新崛起。

需要关注的是，与2020年相比，每天使用电脑、手机的受访者数量有所减少。 2020年COVID-19疫情在全球蔓延，推动“云存在”成为大多数人生活的新常态。 2021年，国内疫情防控工作取得显著成效，线下生活逐步恢复，这在一定程度上解释了电脑、手机催化剂的频发。略有减少。

（2）社交应用联系人分化趋势

1、手机上网状况

2021年受访者手机上网时长整体呈现显着增长趋势。

2. 热门社交媒体应用程序使用趋势

本研究根据渗透率和门户化程度将中国社交媒体应用分为两类。前者包括微信、QQ，后者包括微博、头条（今日头条、趣头条等）、社交媒体等六大主流应用：短视频（抖音、快手等）、哔哩哔哩（以下简称“ ”）、知乎和贴吧。

就两大领先应用微信和QQ的使用情况来看，微信仍然是用户在线时间的“黑洞”，其用户具有高粘性的特点。但从重度用户的时间吸收来看，微信呈现下降趋势，而QQ则在中等使用时长方面有所增加。

3. 主流社交媒体应用使用趋势

微博的大量使用有所减少；今日头条类应用整体发展较为稳定；短视频的使用增长趋势最为明显；哔哩哔哩作为人气崛起的社交媒体，近两年数据变化较大；知乎应用的变化一直比较稳定；贴吧每天短期使用时涨幅稍大。

（3）社交媒体用户接触时政信息的分化趋势

总体来看，央视、新华社/人民日报、微博等网络社区在传播上处于主导地位，用户更多地选择从上述三个渠道获取时政新闻（或时事评论）。可见，作为时事信息的传播渠道，传统主流媒体的优势并未减弱，新兴网络社区的信息传播力也不断增强。

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