热火朝天的短剧在春节档遇冷。
2025年春节档，短剧市场上线了近2000部作品，这个数量远远超过去年同期的数百部，其总播放量突破了120亿次，并且用户日均观看时长同比激增43% 。
整体数据看起来还算不错，然而这场看似是“流量盛宴”的背后，市场预期却全面落空了，一方面短剧没有出现爆款，另一方面短剧带来的消费动力明显不足。
据统计数据显示，今年抖音大力营销的短剧《夫妻的春节》，其播放量为3.3亿，这一播放量与2025年热门短剧《我在八零年代当后妈》的7.1亿播放量相比，差距非常大。
同时，2025年春节期间短剧付费大盘维持在6000万+的热度值，免费短剧在春节档占比又超过80%，短剧消费动力比较疲软，而这与2025年出圈的春节档短剧形成对比 。
失落春节档：明星下场，短剧未迎爆款
今年短剧的春节档，呈现出“卷”的态势，大厂纷纷争着进入这个领域，*明星倪虹洁、金靖、徐梦洁等也都纷纷进入尝试，开创了一种全新的短剧模式，即“大厂 + 明星 + 品牌植入”的模式。
面对春节档的巨大流量，各平台都期望能从中获利，2025年抖音推出了短剧春节档专题页面，小红书推出了短剧春节档专题页面，拼多多推出了短剧春节档专题页面，B站也推出了短剧春节档专题页面，各平台纷纷施展自身本领 。
其中，抖音官方宣布出品了《以爱之名》《朝阳初升》等30部短剧，红果短剧联合华策*、柠萌*等30余家*公司推出了超百部免费短剧，拼多多针对春节制定了短剧激励政策，小红书上线了短剧频道并推出百部免费短剧开启春节档 。
根据所提供的2月3日至2月9日的短剧热力周榜，《蛇年大吉之婚不可挡》排名第一，其热力榜为2386.32万。热力值是依据播放量、点赞数、评论数、分享数等数据得出的，热力值高的内容一般会被平台推荐给更多用户。
短剧热力周榜，《蛇年大吉之婚不可挡》排名第一 图/
明星们开始尝试新领域，倪虹洁主演了丸美定制剧《夫妻的春节》，金靖主演了伊利定制剧《大溏乳业风云之九粒传奇》，徐梦洁主演了谷雨品牌定制剧《以爱之名》，国家一级演员韩童生和李嘉琦主演了谷雨品牌定制剧《河豚小姐》，童星舒畅主演了《蛇年大吉之小青渡劫》等 。
其中，金靖主演了《大溏乳业风云之九粒传奇》，这部作品以「重生+商战」作为轻喜剧设定，获得了超过2亿的播放量，还收获了400万的点赞数。
然而，这些明星参演的短剧没有成为大众爆款，专业人士告知《号外工作室》，2025年春节档电影市场极其火爆，特别是《哪吒2》等*大片吸引了众多观众，挤占了短剧的市场空间。
到2025年2月13日19点11分，《哪吒2》的总票房已达100亿元，猫眼专业版和灯塔专业版预计它的总票房会达到142.57亿元，或者达到145.28亿元。
在强大的*竞争对手跟前，春节档短剧受大众关注的程度明显不够。面对多样化的选择，观众对短剧的期待值持续提升，这其中涵盖内容质量以及题材的多样性。
但遗憾的是，今年春节档短剧尚未能满足观众的新需求。
一位短剧用户向《号外工作室》透露，自己是短剧的忠实粉丝，喜欢在零碎时间刷短剧，该用户称，春节档的短剧，像婆媳矛盾题材，很多剧情相似，场景相仿，看的越多越能猜到剧情走向，感觉缺乏新意。霸总题材曾是短剧主流，然而不管是古偶霸总还是现代霸总，都充满了“追妻火葬场”等狗血剧情和套路化情节。
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