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栏目：网络推广发布时间：2025-05-09

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安徒生肯定想不到，日后“他”会通过|直播|的方式与中国读者碰面。3月6日，快手开展了一场与众不同的|直播|，丹麦萌叔、安徒生学专家一同带领快手老铁们在云端“游历”了一回安徒生的故乡，还“参观”了位于丹麦菲英岛的安徒生博物馆。

这并不是快手第一次这么做。

上个月，我们介绍“连麦音悦会”时，曾提及“大英|直播|夜”，它是快手博物馆系列的首发阵容，受到广泛好评。

之后，快手以|直播|为载体连续出击，带领快手老铁们游历全球数十个著名博物馆，其中包括佛教艺术圣地莫高窟、敦煌壁画，还包括与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆的冬宫，这里曾是俄国白皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆。

快手老铁足不出户，坐在客厅里，就能够从东方“游览”至西方，能从西半球观看到东半球，一部手机让日行万里轻松变为可能。

文化与艺术上云，快手的突破与普惠

云上游世界属于新兴事物，然而已不算新鲜。自疫情暴发以来，诸多平台都曾推出过类似活动，不过大多处于初级阶段，难免有些走马观花。快手是首个与专业级讲解展开合作，实现资源覆盖全球，且形成系列的平台。

疫情促使内容平台的生产环节出现变革，然而内容平台的运营规律并未改变。从长远考虑，找出与对手的差异十分关键，这正是快手能在众多短视频和|直播|平台中崭露头角的缘由。

具体到博物馆|直播|，系列化运营是关键，专业化讲解也是关键，这二者能打出差异化，制造与对手的差距。毕竟，线上对内容的要求比线下更高。

所以在探寻安徒生博物馆这一期，快手请来了在丹麦生活20多年的当地金牌讲解员“丹麦萌叔”，还请来了安徒生学的专家；在同一天的敦煌|直播|中，敦煌研究院的讲解员亲自进行讲解；次日晚上，带领老铁探访卢浮宫的，是在法国生活8年的法国国家博物馆持证讲解员。而之前的大英博物馆，是由主持大英现场讲解工作14年的资深金牌讲解员常吉负责。

都是钻研多年的金牌讲解。

他们将在线|直播|转变为一场专业水准的文化与艺术讲座。在线下，逛馆通常只是匆匆浏览；而在线上，却是深度的“云游学”。从这个层面来讲，“云游”的收获甚至比线下更多。

快手凭借独特的资源以及内容方面的优势，把博物馆通过|直播|的形式，纳入到了自身的内容生态之中，这不仅是在行业内形态上实现了新的突破，更是在社会层面进行的一种普惠实践。

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