快手和抖音是短视频领域的两大巨头，它们狭路相逢，甚至开营销大会都在同一天 。
10月30日，双方在北京举行了发布会，发布会内容都围绕营销展开，然而双方所瞄准的商业化道路差异显著。快手借助技术与社交搭建全民营销平台，抖音则侧重于企业蓝V用户，致力于为企业级用户营销开拓新态势。
抖音依旧像往常一样不断拓展市场，快手突然加快发展速度，这让人感到有些意外。
此前快手营收大多靠|直播|获得，抖音在商业化方面领先，9月初推出广告接单平台“星图平台”，如今快手也跟上步伐，推出“快手营销平台”，试图打通平台、广告商、达人三方的连接。
平台发展到一定阶段，用户数量达到天花板，增速明显放缓后，加速商业化、扩大商业规模成为必然选择。此时，快手和抖音需要面临怎样留住大多数腰部网红的问题，需要面临怎样增加内容端供给的问题，需要面临怎样延长用户使用时间的问题。
更下沉的快手VS更针对的抖音
快手的日活能够超过一亿，这离不开来自三四线城市的受众群体，然而它通常被人们觉得“土气”、“低俗”，格调不高，那么这种情况会对其商业化进程造成阻碍吗？
快手对于高端的一线品牌可能不太适用，但是对于国民性的品牌，比如天猫、小米、拼多多这类用户覆盖全面的品牌，却能够在快手中找到更广阔的商业市场。
快手营销平台加速了平台商业化进程，实现了平台红人的商业变现。新增的“快享计划”专门针对腰部网红。对快手而言，头部网红数量已饱和，需要吸纳的是腰部网红。
腰部网红粉丝数量或许不多，不过在垂直领域具备一定影响力，所覆盖的是垂直人群。比如说快手网红“爱喝茶的露露”，其粉丝仅有10万人，然而在泡茶方面的垂直研究，使得茶艺广告商对其青睐有加，据该网红主页展示，一个月会有多条龙井、铁观音茶的广告。这表明腰部网红拥有一定的带货能力，在商业方面颇具潜力。
这是基于快手独特的“老铁文化” ，腰部网红和粉丝用户在长期陪伴里形成了老铁关系 ，“老铁666”“老铁点个赞”成了社区常用语 ，老铁们的情感推动了经济开发的可能性 。
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