作者| 来源 | 首席品牌观察
近来，麦当劳做了一件大事，许多人对此并不知晓。瞧这个红黄搭配的W，有没有觉得和某个品牌有些相像？
是的，你没看错。是我们熟知的麦当劳。
就连麦当劳官方原账号也进行了更名，改成了's ，还换上了's 的头像。
图源：X@'s
这条消息一经发布，网友们就乐在其中的讨论了。
图源：网络
借动漫文化，
品牌与用户一起“玩梗”
麦当劳此次推出的新举措，并非只是单纯地更换一个LOGO。这个被称为“W记出圈”的重大行动，背后暗藏着众多具有较高知名度的经典“动漫老梗”。
如此一来，降低了目标群体的理解成本，还能够与粉丝群体展开互动，一同“玩梗”。
面向动漫群体的营销，灵感其实也来源于日漫。
动漫里呈现的场景，通常不可以出现和现实生活中完全相同的LOGO。然而经常会有餐饮品牌、服装品牌、数码品牌需要出镜，在这种情况下，一般是依据原本的LOGO开展一系列“魔改” 。
大家都知道，麦当劳在快餐行业中占据重要地位，其出现的频次非常高 。
就像在《蜡笔小新》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《犬夜叉》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《名侦探柯南》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《猫眼三姐妹》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's。
图源： wiki
不知道是心有灵犀，还是约定俗成，基本上只要是出现在动漫里的“M记”，都会变成“W记” ，以至于有网友评论称，在动漫中快餐店不叫's，会让人总感觉怪怪的 。
日本苹果官方曾发布一则关于Mac的广告《the Mac》，该广告包含近年来十几部较火的动漫作品，其中多处可见“苹果” 。
可真别小瞧了这种变相为苹果打的广告的行为。
苹果在宣传方面暗自借助日本规模巨大的“动漫文化” ，它能够逐步塑造为日本人的“国民手机” ，动漫营销起到了重要作用 。
图源：网络截图
假戏真做，
麦当劳漫画“周更”
麦当劳不仅是在“外表”做了改变，看这新出的包装袋和单据。
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