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栏目:网络推广 发布时间:2025-05-09
在刚刚结束的“天猫618”狂欢里,这届年轻人展现出了不容小觑的“战斗力”。他们成功把459个新消费品牌推上了“天猫618”细分行业TOP1的位置。去年双十一时,这个数字 ... 加盟零投资创业新项目,创业加盟项目17,加盟创业投资项目新闻报道
    在刚刚结束的“天猫618”狂欢里,这届年轻人展现出了不容小觑的“战斗力”。他们成功把459个新消费品牌推上了“天猫618”细分行业TOP1的位置。去年双十一时,这个数字仅仅是360个 。

    众多“小而美”的新消费品牌赢得了年轻人的喜爱,仅6月上半月天猫榜单显示,云鲸获得扫地机器人品类的冠军,王小卤成为鸡肉零食品类冠军,王饱饱成为冲调食品品类冠军,PMPM和摇滚动物园分别成为美妆和个护等细分品类的大赢家,moody成为彩瞳品类的冠军……

    从2025年起火爆至今的消费品牌新势力快速崛起,它们在新的经济转型以及消费背景下,以极致产品面对消费者,以细致服务面对消费者,以深刻洞察面对消费者,收获了大量关注,而这些品牌背后都有同一家投资机构,即源码资本。

    源码给外界的印象是一家科技感很强的基金,盘点其被投公司,能看出在跟人们生活密切相关的领域投资布局早已完成。

    这家投资机构诞生于VC2.0大裂变时代,它用7年时间进行投资,投资领域包括信息、吃、住、出行等,其投资代表有字节跳动、美团、贝壳、理想汽车、悦刻。跟“住”相关的领域还有自如、居理买房网、轻住等,连锁零售领域有百果园、邻几便利店,餐饮领域有茶颜悦色、陈香贵,食品品牌有王饱饱、每日黑巧、禾泱泱、王小卤等,美妆个护领域有PMPM、moody、兰、Blank ME、摇滚动物园、朴物大美,消费硬科技领域有云鲸、布鲁可、卧安科技、牛电科技 。观察其重兵布局,分析背后投资逻辑,或许能够窥探新消费行业的未来格局。

    01对产品沉得住气的创业者

    2019年春节刚结束,源码董事总经理常凯斯便急切地前往长沙,那段日子里,众人都在谈论长沙存在代喝茶颜悦色的服务。那时源码已经关注新式茶饮赛道很长时间了,然而一直都没有真正采取行动,一直到常凯斯来到长沙五一广场,“我第一次看到有一种业态能够分布得如此密集,在这样的密度下每家店竟然都排着长队,走在路上看到10个喝奶茶的女生,其中6个手里拿的是茶颜悦色。”

    常凯斯花了一个月时间进行尽调,目的是考察不同店口味的一致性,为此他平均一天要喝上六七杯奶茶,他评价说奶味与茶味的配比很好,口感也挺不一样的。

    站在长沙街头,常凯斯与茶颜悦色创始人小葱(吕良)进行了多次交流。吕良是连续创业者,他做过广告公司,开过卤味店,还加盟过奶茶店。很多时候,一家消费公司的产品就是创始人的外在体现。文创与实干基因、追求极致的风格,早已融入茶颜悦色的内在特质中。

    回到北京后,常凯斯很快给出TS。2019年8月,茶颜悦色宣布完成源码参与的A轮融资。此后两年,茶颜悦色没有再开放任何一轮融资。

    在源码内部,存在一套看项目的完整逻辑。从选择偏好来讲,他们注重极致的产品,这是一条投资纪律,特别是针对早期公司,会将产品力置于压倒性位置。

    与此同时,源码相信科技具有强大力量,常凯斯告诉36氪,产品能力、渠道能力、营销能力对消费品牌而言十分关键,然而科技进步能使基础设施、传播平台实现极大跨越,如此一来,好的产品便容易涌现出来 。

    云鲸智能是一个典型例子。2018年常凯斯首次前往东莞松山湖与该团队会面时,根本没想到他们为研发一款产品已封闭投入三年。这是一家2016年成立的家用机器人公司,然而直到2019年底首款产品才上线,“极为沉得住气”。常凯斯印象最为深刻的是,整个团队的研发动手能力十分强大,他们生产的一个微型ERP,采用的是开源方案自行搭建,用于测激光雷达的装置也是自行研发的。

    云鲸创始人张峻彬今年31岁,他师从香港科技大学“超级教授”李泽湘,创始核心成员都是年轻的学院派,团队核心负责人大多来自清华、交大、华中科大、哈工大、浙大、香港科大、新加坡国立等国内外高等学府,研发人员也大多来自这些国内外高等学府,并且他们有着在大疆、华为、微软、艾默生等知名企业的任职背景。一个有趣的细节是,张峻彬有严重的“产品洁癖”,产品方案中有圆形拖布,拖地时中间会产生一条缝隙,他将圆形拖布推倒重来,改为三角形拖布,这一个微小的改变直接让产品上市时间延后了三个月。

    直到如今,云鲸仍然只有小白鲸这一款核心产品,单机模式和市面上扫地机器人品牌普遍采用的“机海”模式完全不同,他们更愿意把一件单品做深入、做透彻,建立起领先优势以及技术、知识产权壁垒。

    对科技的狂热,指引源码找到了越来越多志趣相投的创始人,其中包括积木品牌布鲁可的创始人兼CEO朱伟松。

   


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