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栏目：网络推广发布时间：2025-05-09

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当年春风桃李一杯酒，如今蓦然回首，只剩江湖夜雨十年灯。

翻开广发银行（以下简称“广发”）2025年的成绩单，才沮丧地发觉，那些往日和同业在市场竞争中称雄的荣耀，都已成为过去。

倘若未能使广发完成 IPO 是前董事长董建岳最为遗憾之事，那么，信用卡业务从高光走向减速，或许是广发近十年来更为遗憾的另一件事。

和当初处于同一起跑线的同业们相比，如今广发的身影越发显得孤独。特别是昔日起点颇高的零售业务，如今明显掉队了，其中最令人惋惜的是信用卡业务。

Part 1

从发卡到月活，掉队的10年

截至2025年，广发信用卡累计发卡数量达到1.09亿张，发现精彩APP月均活跃客户量只有1797万。初看时觉得还行，然而对于曾经和招行信用卡一起被称作“双子星”的广发信用卡来讲，其成绩单早就开始落后了。

即便与过去的自己相比，广发信用卡（以下简称为“广发卡”）的表现也不尽如人意。

首先，来看看发卡量。

要清楚，2025年广发卡累计发卡数量已经达到了1.01亿张。也就是说，其在2025年新增发卡的数量仅仅约为700万张，和2025年新增的1166万张相比，减少了将近四成。

除了去年新增卡量急剧减少，广发的累计发卡量跟以前的同行相比明显落后。直到2025年，广发累计发卡才突破“亿”这个关卡，而招行在2017年就已达成。但是，就算是在更高的基数情况下，招行近两年的新增发卡量也维持在千万级以上。

实际上，广发卡业务起步早，其底子也不错，它曾经与招行卡有过相互竞争的岁月。

早在1995年，广发发行了国内第一张信用卡，这张信用卡符合国际标准。招行的第一张信用卡直到2002年12月才诞生，它也是国内首张国际标准双币信用卡。

2003年，被称作国内信用卡元年，农业银行信用卡中心成立，建设银行信用卡中心成立，光大银行信用卡中心成立，民生银行信用卡中心成立，中信银行信用卡中心成立，招商银行举行了信用卡首发仪式，各行信用卡业务发展开始加快速度，竞争格局开启。

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