汽车媒体人13年经验:揭秘长城汽车董事长魏建军的营销与技术挑战,昆明推广人员招聘网站
栏目:网络营销 发布时间:2024-12-31
我在汽车媒体工作了13年,心里有一个执念。我一直希望用营销和传播的力量来征服车企。很多方法都尝试过,但唯一一次让我印象最深刻的碰壁是在长城汽车。更准确地说,是 ... 汽车媒体人13年经验:揭秘长城汽车董事长魏建军的营销与技术挑战
    我在汽车媒体工作了13年,心里有一个执念。我一直希望用营销和传播的力量来征服车企。很多方法都尝试过,但唯一一次让我印象最深刻的碰壁是在长城汽车。更准确地说,是长城汽车董事长魏建军。

    在我的记忆中,魏建军对我说了三遍:“你不懂技术”。当我第一次偶然听到这句话时,我内心的反应是不服气的。在当今信息交流的时代,还有哪些技术是我们以前没有见过的呢? !于是,我试图通过走近长城来证明自己。第二次听到这句话是在魏建军办公室谈论营销的时候。我内心的反应是我不知道,因为他所说的技术超出了我的认知范围。那天,我第一次从魏建军那里了解到,一体式压铸的本质是发动机缸体。令我记忆犹新的是,他连给我这个“门外汉”解释原理的欲望都没有。在魏建军看来,这件事或许根本不值得谈论。我第三次听到这句话是在采访记录中。当人们用软件来描述未来汽车技术一夜之间开发出来的愿景时,这句熟悉的句子又出现了。这次我内心的反应是反思。

    要了解长城汽车,或许真的不能用纯粹的消费者心态来看待,否则人人都可以成为长城汽车的老师。但同时你会发现,你认为长城应该成为本土化的,这恰恰是其运营和产品成绩的源泉。这是长城汽车。我的评价是“知长城者,说长城忧;不知长城者,说长城所欲”。

    12月26日,魏建军在接受央视采访时,这次用消费者能理解的方式谈论科技,他谈到了过去他懒得向我这样不懂科技的人解释的技术。从实验室到发动机到变速箱,从技术到营销到沟通,魏建军讲述了许多别人听起来很兴奋但他却觉得司空见惯的故事。他也在尝试思考未来沟通和营销的重要性,希望能让外界看到。到新长城。但话锋一转,魏建军再次谈到技术是基石,给人留下了深刻的印象。他不相信造汽车是天才就能做到的事情,而是日积月累的产物。风云变幻之中,魏建军依然坚守着自己造车的传统。

    建设一个价值数百亿的实验室的成本如何计算?

    每周四都是长城汽车的“考试”日。位于长城汽车技术中心车辆评审区,接受评审的技术团队站成一排。每一位负责车辆开发的技术人员都必须站在中间谈论车辆的细节。大家一定要认真听讲,认真提问。 。最后,长城汽车董事长魏建军*一一给出了他的评价和成果。

    在长城汽车,魏建军有两套待客的最高礼节。一是亲自开车带你在高环赛道行驶一个小时,然后在徐水工厂找当地厨师吃一顿可口的饭菜。另一种是带你参观长城技术中心,然后在餐厅吃工作餐,聊一小时技术,甚至花相当一部分时间给你介绍风洞实验室的精髓。如果没有任何心理准备,你很难听懂他的话,只能犹犹豫豫地听他讲自己的技术故事。

    魏建军痴迷于科技,长城上下始终以科技为指引。以十年前耗资数百亿的这个技术中心为例。搞过汽车的人可能多少都有过,但要说的话,可能一百人都找不到一个。在长城汽车看来,并不是他们不讲,也不是不想讲,而是他们认为有必要普及一下这些每天打交道的技术实验室。 !

    我尝试用一​​段话来介绍一下长城技术中心。几十年前,长城汽车斥资数百亿投资建设了涵盖汽车排放、油耗、NVH、空调舒适性测试、整车及零部件耐久性、BSR和电磁兼容测试等多个领域的测试中心。拥有高空模拟实验室,可模拟0-5000米海拔、-30-45°、20%-90%湿度。它是中国第一个自主品牌,可以模拟-40°C至60°C的温度。极端温度和相对湿度5%~95%的环境风洞实验室,以及智能交互体验实验室、低温风洞实验室、安全实验室。这些实验室可以模拟各种极端工况,对车辆进行数千次极限验证,从而确保交付给用户的每一辆车都是高质量和安全的。

   


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