汽车媒体人13年经验：揭秘长城汽车董事长魏建军的营销与技术挑战,昆明推广人员招聘网站_网络营销

汽车媒体人13年经验：揭秘长城汽车董事长魏建军的营销与技术挑战,昆明推广人员招聘网站

栏目：网络营销发布时间：2024-12-31

我在汽车媒体工作了13年，心里有一个执念。我一直希望用营销和传播的力量来征服车企。很多方法都尝试过，但唯一一次让我印象最深刻的碰壁是在长城汽车。更准确地说，是 ... 汽车媒体人13年经验：揭秘长城汽车董事长魏建军的营销与技术挑战

我在汽车媒体工作了13年，心里有一个执念。我一直希望用营销和传播的力量来征服车企。很多方法都尝试过，但唯一一次让我印象最深刻的碰壁是在长城汽车。更准确地说，是长城汽车董事长魏建军。

在我的记忆中，魏建军对我说了三遍：“你不懂技术”。当我第一次偶然听到这句话时，我内心的反应是不服气的。在当今信息交流的时代，还有哪些技术是我们以前没有见过的呢？！于是，我试图通过走近长城来证明自己。第二次听到这句话是在魏建军办公室谈论营销的时候。我内心的反应是我不知道，因为他所说的技术超出了我的认知范围。那天，我第一次从魏建军那里了解到，一体式压铸的本质是发动机缸体。令我记忆犹新的是，他连给我这个“门外汉”解释原理的欲望都没有。在魏建军看来，这件事或许根本不值得谈论。我第三次听到这句话是在采访记录中。当人们用软件来描述未来汽车技术一夜之间开发出来的愿景时，这句熟悉的句子又出现了。这次我内心的反应是反思。

要了解长城汽车，或许真的不能用纯粹的消费者心态来看待，否则人人都可以成为长城汽车的老师。但同时你会发现，你认为长城应该成为本土化的，这恰恰是其运营和产品成绩的源泉。这是长城汽车。我的评价是“知长城者，说长城忧；不知长城者，说长城所欲”。

12月26日，魏建军在接受央视采访时，这次用消费者能理解的方式谈论科技，他谈到了过去他懒得向我这样不懂科技的人解释的技术。从实验室到发动机到变速箱，从技术到营销到沟通，魏建军讲述了许多别人听起来很兴奋但他却觉得司空见惯的故事。他也在尝试思考未来沟通和营销的重要性，希望能让外界看到。到新长城。但话锋一转，魏建军再次谈到技术是基石，给人留下了深刻的印象。他不相信造汽车是天才就能做到的事情，而是日积月累的产物。风云变幻之中，魏建军依然坚守着自己造车的传统。

建设一个价值数百亿的实验室的成本如何计算？

每周四都是长城汽车的“考试”日。位于长城汽车技术中心车辆评审区，接受评审的技术团队站成一排。每一位负责车辆开发的技术人员都必须站在中间谈论车辆的细节。大家一定要认真听讲，认真提问。。最后，长城汽车董事长魏建军*一一给出了他的评价和成果。

在长城汽车，魏建军有两套待客的最高礼节。一是亲自开车带你在高环赛道行驶一个小时，然后在徐水工厂找当地厨师吃一顿可口的饭菜。另一种是带你参观长城技术中心，然后在餐厅吃工作餐，聊一小时技术，甚至花相当一部分时间给你介绍风洞实验室的精髓。如果没有任何心理准备，你很难听懂他的话，只能犹犹豫豫地听他讲自己的技术故事。

魏建军痴迷于科技，长城上下始终以科技为指引。以十年前耗资数百亿的这个技术中心为例。搞过汽车的人可能多少都有过，但要说的话，可能一百人都找不到一个。在长城汽车看来，并不是他们不讲，也不是不想讲，而是他们认为有必要普及一下这些每天打交道的技术实验室。！

我尝试用一段话来介绍一下长城技术中心。几十年前，长城汽车斥资数百亿投资建设了涵盖汽车排放、油耗、NVH、空调舒适性测试、整车及零部件耐久性、BSR和电磁兼容测试等多个领域的测试中心。拥有高空模拟实验室，可模拟0-5000米海拔、-30-45°、20%-90%湿度。它是中国第一个自主品牌，可以模拟-40°C至60°C的温度。极端温度和相对湿度5%~95%的环境风洞实验室，以及智能交互体验实验室、低温风洞实验室、安全实验室。这些实验室可以模拟各种极端工况，对车辆进行数千次极限验证，从而确保交付给用户的每一辆车都是高质量和安全的。

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