我认为目前的情况更接近这个——我们都有一个富有的邻居，名叫施乐。当我闯入他们家偷电视时，我发现你已经偷走了它。
1985 年：广告失败，苹果和乔布斯的滑铁卢
1985 年对于苹果公司和乔布斯来说都是糟糕的一年。
今年，苹果拍摄了新的广告片《旅鼠》（），以《1984》为蓝本。内容显示，身穿深色西装、蒙着眼睛的企业管理人员一一走向悬崖，集体自杀，试图再次煽动热闹。人们不喜欢IBM。
然而，这却弄巧成拙，广告收到了负面评价。也正是在这一年，乔布斯因为在公司政治斗争中失败而被迫从苹果辞职。
（乔布斯和约翰，图片来自：）
随后苹果在时任首席执行官约翰的领导下开始走向衰落。苹果历史上最失败的产品几乎都诞生在这个时期，再多的创意广告也无法拯救它们。
例如，投入约1亿美元开发，但功能很多，却无法在市场上找到地位。
广告通过各种比喻进行介绍，比如文字就像一张纸，可以代替报纸阅读新闻。
还有 Apple Quick Take，这是 Apple 的首款消费级数码相机，您可能从未听说过。
广告“”通过将彩色照片与黑白印刷小册子进行比较，强调了 Apple Quick Take 100 将给生活带来的变化。
到了1996年，苹果的处境已经岌岌可危。市场份额从 20 世纪 80 年代末 16% 的峰值下降到 4%。乔布斯离开后的11年里，苹果错过了IBM衰落的大好机会，而微软抓住了机会，在1995年推出了最成功的IBM操作系统一号95。
苹果当时的首席执行官聘请了破产律师，并正在考虑申请破产并将公司出售给Sun 、IBM和惠普。
史蒂夫·乔布斯回归：思考
1997年，乔布斯重返苹果后，进行了大刀阔斧的改革。首先，他砍掉了70%的业务，专注于少数产品。老对手IBM再次成为乔布斯的目标。
乔布斯很快制作了一系列针对IBM的经典广告，名为《Think》，这是他重返苹果后的第一枪。 IBM不久前提出了“Think”的口号，而苹果公司的广告名为“Think”显然是有意为之。
（乔布斯配音《思考》广告片，腾讯视频）
这则 60 秒的广告由乔布斯亲自撰写和配音。它向人类历史上那些特立独行的天才致敬，开始传达乔布斯“改变世界”的理想：
只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人……才能真正改变世界。
除了电视和视频广告外，苹果还制作了一批以“Think”为主题的平面广告。将爱因斯坦、约翰·列侬、查理·卓别林、马丁·路德·金等名人与苹果的标志放在一起，除了“Think”之外，没有任何文案。
苹果希望这些广告能够让用户将这些传奇人物的形象与苹果联系起来，也确实取得了巨大的成功。
在该广告推出的第二年，苹果公司继续推出针对IBM的“Un-PC”广告，旨在说明其与IBM的差异。
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