在线广告有效性的评估与在线媒体和广告客户的直接利益有关，也影响整个行业的正常发展。广告商总是想了解他们在广告网络上放置后可以获得的回报，因此出现了这个问题，如何准确地衡量在线广告的有效性？本文介绍了三种基本方法，用于从定性和定量观点的不同角度评估在线广告的有效性：比较分析方法；加权计算方法；点击率和转换率。
（1）比较分析方法
无论是广告还是电子邮件广告，因为除了准确跟踪统计技术指标外，它都涉及效果，除了点击率或响应率外，使用更多传统的比较和分析方法仍然具有实际意义。当然，对于不同的在线广告表格，比较的内容和方法不同。
对于电子邮件广告，除了直接响应外，电子邮件还会有其他效果。例如，电子邮件关系营销有助于我们与客户保持联系，并影响他们对产品或服务的印象。如果客户不单击电子邮件，这并不意味着它不会增加未来购买或增加品牌忠诚度的可能性。从定性的角度来看，一种更好的评估方法是关注通过电子邮件营销给人们带来的思想和感觉。这种评估方法是使用一种比较研究方法：将收到电子邮件的客户与未收到电子邮件的人的态度进行比较。这是评估电子邮件营销对客户的影响的典型经验判断方法。使用此方法，也可以比较不同类型的电子邮件对客户的影响。
对于标准徽标广告或按钮广告，除了添加直接点击外，调查表明，广告的有效性通常反映在品牌形象中，这是许多广告客户仍然选择徽标广告的主要原因，尽管现实率低点击率。 。当然，很难随时获得定量指标来改善品牌形象，但是传统的比较和分析方法也可以用于调查和比较在线广告之前和之后的品牌形象。
（2）加权计算方法
所谓的加权计算方法是在放置在线广告之后的一定时间段内，以确定不同广告效果的差异之后的一段时间内在线广告的不同级别的权重。这种方法实际上是对不同广告形式，不同媒体或不同交付周期的广告效果的比较，而不仅仅是反映某些广告交付的效果。
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