淘宝是最大的平台电商之一，它拥有海量的 SKU，产品种类繁多。要让客户找到自己的产品，宝贝的标题至关重要。如今，手淘推荐流量的占比在不断增大，然而，淘宝作为一个购物平台，通过关键词搜索来寻找目标产品的卖家依然有很多，并且这类流量的转化率是最高的。搜索引擎会根据买家的搜索和标题进行匹配来推荐宝贝。手淘推荐流量是基于你的标题的关键词。宝贝标题是做淘宝优化的第一关，极其重要，决定着宝贝是否有机会展现在买家面前，是打造爆款的基石。只有有了展现，才会有后面的点击、转化等数据产生。今天我们和大家聊做标题时经常会碰到的技巧与禁忌。大家可以关注我的公众号，即新动力电商。每天会分享电商知识。现在关注的话，还会赠送新品周流量上万的淘宝技巧。
我们一定要牢记，一个好的标题的写成需要经历以下几个步骤：首先要明确主题和目标受众；接着要构思出吸引人的核心内容；然后要选择恰当的词汇和表达方式；最后要进行整体的优化和调整。
第一确定产品的主词；
第二收集高权重词及属性词；
第三关键词及属性词分析，确定自己需要的关键词；
最后组合标题。
下面我就从这四个步骤去逐步分析。
一、如何确定产品主词
我们在写标题之前必须确定我们产品的主词。许多产品的主词是类目词，也有是产品名称或品牌词的情况，像连衣裙、电脑桌、电饭锅等。
主词的用途是什么？主词是被用来挑选黄金长尾关键词的。那长尾词的用途是什么呢？无论是很厉害的店铺，还是新的小店铺，在商品上架初期通过使用长尾词进行竞争，几乎都是必然会做出的选择。因为在产品上架初期，全权重都比较低，选用黄金长尾词能够更好地提升宝贝的展现量。那什么又是“黄金”长尾关键词呢？从字面上能看出，长尾词首先得长，长意味着字数较多。并且黄金代表着最合适！（选择方法后面会提及方法），所以，若要选择最合适的长尾词，就得先选择最合适的主词。那什么样的主词才是合适的呢？不同类目及产品的主词大致有以下几种情况：
产品词，比如笔记本；
类目词，比如打底裤；
品牌词，比如小仙炖；
二级词。
图1（图片来源于网络，仅供参考）
要看店铺的基础质量得分和店铺层级来确定哪种词合适。若店铺数据良好且层级较高，综合质量得分也很不错，就可以挑选一些短词、热词以及搜索呈上升趋势的词。一些基础差、级别低的店铺，可以选择二级词作为主词；若类目冷门，一个标题里能有两个或两个以上主词用于选择长尾词；除此之外，通常一个标题只有一个确定的主词。大家可关注我的公众号“新动力电商”，每天分享电商知识，现在关注可获新品周流量上万的淘宝技巧。
二、如何收集高权重词及高属性词
其实高权重词与高属性词可被称作高展现词。高权重词有 PC 端和移动端之分。我们需要做的事情是收集 PC 端和移动端的词，接着筛选出尽量相同或相似的词。如今由于手机端流量占比更大，所以当关键词数量较多时，我们以移动端数据为主要依据。
1、PC端高权重词，手机端的词收集方式主要有如下几个：
搜索下拉框；
你是不是想找；
掌柜热卖；
相应类目主题市场；
淘宝排行榜；
其他店铺流量词；
市场洞察。
图2（图片来源于网络，仅供参考）
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