你是网络文学的读者的话，就一定听说过大 IP《全职高手》，它描绘了网游竞技的精彩对决故事。今年 4 月份，《全职高手》在腾讯视频推出了动画版本，“叶修”“苏沐橙”等角色在动画中的呈现十分鲜明，让粉丝们激动万分。动画正式上线之前，一部疑似预告的“福利篇”动画视频在各大社交平台广泛传播。画面里，主人公叶修正在吃的东西，竟然是麦当劳当时推出的新薯条产品。并且，杭州的某家麦当劳在一夜之间，变成了“全职高手”主题，被大家所熟悉的动画元素所环绕。
喜爱的角色吃着美味，在角色帅气的人形立牌旁就餐。二次元能够融入现实，现实也可以像二次元那般“燃”。此次腾讯视频《全职高手》与麦当劳的跨界营销，把国漫大 IP 玩转得很好，成功地打动了年轻人的心。
现实融入动画，原生广告促进传播
*剧中经常能看到各种品牌植入，这已经很常见了。然而在动画领域，这种情况还没有成为常态。一方面，国产动画的受众年龄普遍被低估。由于国产动画一贯的题材设定限制，其目标人群大多是消费能力不高的少年儿童，所以很难挖掘出品牌植入的价值；另一方面，动画有特殊的画面呈现形式，现实品牌的出现很难做到不显得突兀。而这部《全职高手》“福利篇”完美避开了这两个难题。
题材方面，《全职高手》的主题是游戏竞技，而游戏竞技正是当下的流行热点。它所宣扬的荣耀和拼搏，与当代年轻人的价值观相契合。并且，在前期积累了大量的书粉，受众数量较为广泛，其中大部分是青年。这些青年受众与麦当劳的受众有很大的重叠。内容呈现上，视频讲述了这样的情况：主人公叶修离开了俱乐部。他迷茫地在街头行走着。接着，他进入了一家麦当劳。在那里，他品尝了薯条。之后，他回忆起了与搭档苏沐橙在游戏世界中一起披荆斩棘以及并肩作战的情形。
视频里，叶修在街头看到了麦当劳店铺并走进去就餐。接着，麦当劳店员向他推荐了新产品。之后，他完成点餐并品尝了薯条。这一系列行为体现了普通青年的消费习惯。同时，麦当劳的 logo 以及新产品的口味和特点也自然而协调地展现了出来。视频巧妙地运用了原作的情节，并且其画风、人物、背景和音乐都与《全职高手》的动画设定相统一，与动画的故事世界完美融合，实现了无缝对接。
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