《密室大逃脱 2》在 2019 年创下总播放量 23.5 亿次的成绩后重新回归。首期节目的播放量突破了 1 亿。微博上关于#密室大逃脱#的话题阅读量高达 94.2 亿。
可以说，如今密室行业风头正盛。
美团研究院推出的《2019 年中国密室行业消费洞察报告》指出，2019 年我国密室逃脱行业规模实现了突破，达到了 100 亿。2019 年的行业规模是 2018 年的 2 倍。全国线下密室的总数大概有 2000 余家。而能够支撑起这个巨大市场的游戏玩家，大多是充满活力的年轻人。
行业具有巨大潜力，用户的参与度较高，社交话题的感觉较强，这些优势对于美年达而言，都是能够使其持续触及年轻用户的难得机遇。
美年达有着成熟的 IP 合作经验，对于它而言，是如何借助《密室大逃脱 2》这个热门综艺 IP 再次成功吸引年轻人的呢？
独家冠名，搭建品牌专属流量池
美年达与《密室大逃脱 2》合作，一方面看中了密室行业的外部势能，另一方面在于品牌瞄准了这档节目极强的社交综艺属性。
首先，是明星加盟，让节目自带热度。
面向年轻人群的综艺节目，如《密室大逃脱》，邀请国民喜爱度高的明星加入是很有必要的。这类综艺节目邀请明星加入不可或缺。《密室大逃脱》这类节目邀请明星加入很重要。
本季节目的嘉宾阵容很豪华。第一季有常驻嘉宾杨幂、邓伦、黄明昊。第二季邀请了综艺大咖大张伟、郭麒麟。在第一季的铺垫下，节目积累了一批忠实的玩家粉丝，在年轻人群中的关注度很高。
其次，是沉浸式游戏容易让人“上瘾”。
《密室大逃脱 2》与其他侧重娱乐属性的综艺节目不同，它更为烧脑。节目每一期都设定了不同的故事情节，嘉宾们在无剧本且无准备的情况下，要去面对未知的挑战。
数据显示，密室类游戏由于有良好的沉浸式体验，所以玩家的重复参与度很高。这意味着，当玩家全身心投入到游戏中时，就很容易“上瘾”。
最后，是真人秀游戏=话题制造机。
《密室大逃脱》第一季播出时，先后登上微博热搜 46 次，其中有 8 次登顶。今年节目开播时毫无预告，然而话题热度持续上升，有网友调侃邓伦没让自己失望，他凭借接地气的“胆小人设”迅速占据热搜。
很明显，与这样一档热度高、内容丰富且有话题的大热综艺进行合作，美年达能够自然而然地借助该综艺节目的影响力，把品牌信息精准地辐射到目标用户群体当中。这样一来，就能吸引更多的年轻用户，让他们从关注品牌转变为养成购买美年达的习惯，进而搭建起属于品牌的用户流量池。
全方位植入，刷足品牌存在感
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