一、选择平台、准备素材
行业存在差异，所侧重的广告平台也各不相同。不同的行业，适合的推广平台也不一样。不同平台的客户群体也存在差异。因此，必须提前确定好推广平台。例如，对于白酒来说，要根据其价位来选择平台。如果是几百上千价位的白酒，那么在选择平台时，流量经济的平台会比较好。凤凰，其使用人群通常是有一定经济基础的，并且在年龄段上相对偏大，所以适合白酒。
不同平台所需的推广素材各不相同。素材的选择，关乎广告投放能否对客户产生吸引力。而且素材投放的行业符合度越高，产生的转化效果就越好。因此，在选取素材时，既要结合投放平台，又要满足与行业的契合度；同时，素材最好是原创的，因为很多网上的素材都是其他优化师跑烂了的。
二、人群设定
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