谈到网站的优化时，很少有人会在网页上用心思。一方面，在网站建设阶段，网页通常就已经做好了，并且网页就如同自己制定的战略目标一样，一旦进行改动，就像是一种失败的表现。另一方面，修改网页在 SEO 优化过程中，是否会让搜索引擎觉得“不舒服”，甚至会被判断为网站存在“作弊”行为，进而导致网站有被降权的可能呢？正是由于这些考虑，使得站长在网页上的改动极为慎重，甚至是在万不得已的情况下才坚决不修改网页。
大家知道，在浏览网页时，通过浏览器顶端蓝色显示条所呈现的信息即为“网页”。网页是对一个具体网页的一种高度概括。通常情况下，网站的首页就是该网站的正式名称。很多网站的首页比较长。它除了有网站名称（公司名称）外，还包含网站相关业务之类的关键词。这样做主要是为了能在搜索引擎检索结果中取得排名优势，这也属于正常的搜索引擎优化方法。
我们通常在搜索引擎中看到的对网站的描述主要包含以下三个部分：一是网站本身；二是网站的关键词；三是网站的描述。当网站在搜索引擎上被收录后，通常也会展示这三方面的内容。网站的名称由网页代表，其他关键词和网站描述围绕其进行扩展。通常情况下，对于一个不知名的网站，在网页描述中，除了品牌名字外，还需加上一大堆关键词。因为其品牌知名度小，只有通过目标关键词才能获得用户关注。当关键词的热度大于企业品牌时，在网页上加上一大堆关键词显然是不可或缺的。
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